La campagna advertising per ANT Brescia: “FIRMA FES”, quando la creatività accende la solidarietà
Ci sono progetti di comunicazione che riempiono il portfolio e altri che, oltre al portfolio, ti riempiono il cuore. La campagna “FIRMA FES”, ideata e sviluppata da noi di Yep Time per ANT Brescia, appartiene decisamente alla seconda categoria.
Fare marketing per il settore non-profit è una delle sfide più complesse in assoluto: bisogna catturare l’attenzione, emozionare, spingere all’azione ma senza cadere nel già visto o nel pietismo. Nel caso specifico ANT Brescia ci ha chiesto di sviluppare la campagna advertising dedicata al 5×1000 con protagonista Vincenzo Regis – da tempo ambassador dell’associazione. La nostra risposta? Puntare tutto su tre ingredienti ben equilibrati tra loro: identità locale, un pizzico di ironia e un testimonial d’eccezione.
Il concept di “FIRMA FES”
Nel DNA di Yep Time c’è la ricerca della massima efficacia comunicativa: eliminare il rumore di fondo e trovare la chiave di lettura più diretta. Da qui la scelta di parlare ai bresciani attraverso la lingua dei bresciani; nasce così l’idea di giocare con il dialetto e con uno dei suoi intercalari più iconici e amati: “Fes” – ovvero moltissimo, intensamente.
“FIRMA FES” non è solo un invito a mettere una firma sulla dichiarazione dei redditi. È un’esortazione calorosa, tipica del nostro territorio, a fare le cose per bene con convinzione e con tutto il cuore. Un modo diretto e genuino per sostenere l’incredibile lavoro di assistenza medica specialistica domiciliare gratuita che ANT offre ai malati di tumore e alle loro famiglie.
E chi poteva interpretare questo spirito meglio di Vincenzo Regis? Con la sua comicità travolgente, la sua brescianità autentica e la sua grandissima sensibilità, Vincenzo ha dato volto e spessore a un messaggio fondamentale.
Una campagna “on the road”: dai giornali alla metropolitana
Per fare in modo che il messaggio entrasse davvero nel quotidiano dei cittadini, è stata messa in campo una strategia di pianificazione stampa, social e dinamica attraverso autobus e metropolitana. Abbiamo voluto che “FIRMA FES” fosse impossibile da ignorare, accompagnando i bresciani nei loro spostamenti quotidiani:
- Sui quotidiani locali: per intercettare i lettori nei momenti di riflessione e informazione
- Sulle fiancate degli autobus: un messaggio dinamico, in movimento continuo attraverso i quartieri della città
- In metropolitana: per accendere le banchine e i passaggi sotterranei con il sorriso di Vincenzo e i colori di ANT
- Online: attraverso campagne di social advertising
Vedere le proprie idee creative viaggiare sui mezzi pubblici o campeggiare nelle stazioni della metro è sempre stimolante, soprattutto quando sai che ogni singola visualizzazione può trasformarsi in un aiuto concreto per chi sta affrontando un momento difficile.
Il “tocco” Yep Time nella comunicazione sociale
Questa campagna rappresenta esattamente ciò che intendiamo per ottimizzazione e strategia:
- Semplificazione del messaggio: nessun giro di parole istituzionale. Un visual d’impatto, un claim memorabile, un’azione chiara
- Connessione emotiva ed empatia: l’uso del dialetto abbatte le distanze istituzionali e crea un senso di comunità e responsabilità condivisa (“siamo di Brescia, aiutiamo Brescia”)
- Coerenza crossmediale: dalla carta stampata agli spazi in metropolitana l’identità visiva e il messaggio sono rimasti granitici e immediatamente riconoscibili.
È stato un ulteriore piacere presentare la campagna “FIRMA FES” in conferenza stampa nella sede di Brescia Mobilità insieme ai vertici dell’azienda, di ANT e insieme a Vincenzo Regis.
Siamo davvero fiere di questo progetto: collaborare con la delegazione di ANT Brescia ci ha ricordato, ancora una volta, il superpotere della comunicazione quando viene messa al servizio del bene comune.
